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線上影片成為廣告與大數據挖掘的新決勝地

「現在的影音廣告技術仍在一個遠古世代,廣告主不瞭解目標群眾與影片內容之間的關聯,而我們將推出的VDS智能影音探索平台,就是要改變這點,有效弭平雙方的認知差距。」黃俊傑指出。根據Tublar發表的「2015多平台影片抬頭」報告,全球線上影片(OTT)市場已達1800億規模,將在2017年成長超過一倍;其中,中國線上影片市場處於競爭白熱化階段,每年的市場增幅超過35%。

「影片相對於其他媒介具有更直觀、一次溝通多信息及外延性小的特點,這也成為一般使用者都喜愛接觸這個媒介的原因。」黃俊傑接著說:「但現在領先的幾個影音平台,包含Youtube、優酷土豆、愛奇藝等,都是使用彈跳式視窗、插入式廣告等old school的廣告形式,和傳統的電視廣告並無區別,一樣讓身為使用者的我們感覺厭煩、被中斷和打擾。這樣的廣告是否有投放的價值,是我們一直在思考的。線上影片是一個創新而獨立的管道,而它需要一個專屬的廣告模式。」

影片內物件分析技術讓「邊看邊買」實現規模化

VDS(Video Discovery Service),為Viscovery即將在今年底上線的影音識別分析平台。 「很高興今年我們從矽谷請到Albert博士擔任Primary Scienist,他將多年鑽研視頻分析的研究成果和經驗帶給Viscovery,是我們將於今年完成技術商用化的重要推手。」多年來,Viscovery 亦專注於影像辨識技術,提供將實體商品等圖像快速比對到相應資訊的服務。「這恰恰成為我們跨足基於影片數據行業的敲門磚。」黃俊傑表示。

過去針對一幀幀的畫面進行搜索,現在Viscovery已經成功開發影片內物件分析的技術,更值得注意的是,「機器不僅能分析出影片內容,更能在我們千萬件得商品資料庫中匹配相同及相似的物件,讓用戶可以透過點選或暫停,獲得影片中商品的所有資訊。」過去線上影音觀眾只能被動的接收不相關的廣告,現在如果他們對劇中的包包、衣服感到好奇,只要點擊螢幕馬上就能放進購物車中。

在電影院外擺放吉祥物的周邊商品、或演場會明星商品的熱潮,都反應在一場好的體驗完成後,人們會持續沈浸在媒體帶來的感知情緒當中,此時,相關的事物之觸發推薦,更容易被消費者認同,而選擇進入購買流程。「這也就是影片識別的價值之一,我們針對用戶的群體,投放與他們正在觀看的影片相關之廣告,已可證明點擊率及訂單轉換率都是遠遠超越傳統彈跳式視窗廣告。」

Viscovery預計今年年底正式開放VDS平台技術,今日專場中,除展現影音廣告加入電商的新互動外,創辦人黃俊傑表示近期將公開影片數據挖掘的資訊,真正展現雲端海量資料與影片內容深度學習的成果。