從2005年國內第一家視頻網站誕生開始,視頻網站已走過10個年頭。一路走來,終於在2015迎來了被視頻行業圈公認的生態行銷元年,而搜狐視頻作為行業領軍者更是用自己的實際行動將視頻的創新性和技術化路線帶到了一個新的臺階。12月18日,搜狐視頻技術總監管延放在前瞻智慧視頻時代論壇上為大家帶來了關於智慧視頻時代OTV的分享。

自製劇異軍突起,三足鼎立格局初顯

從媒體角度看待整個視頻行業,在國外,所有的大媒體視頻於今年都在做“自製”這件事,而這股強勁的旋風同樣席捲了中國視頻市場。搜狐緊跟行業浪潮,在15年相繼推出多部自製劇,《無心法師》和《他來了,請閉眼》霸佔暑期、寒假黃金檔;電影《煎餅俠》摘得“年度最具網路熱度IP”大獎。資料顯示,自製劇在2015年的播放量已經超越版權劇,目前和版權劇、自媒體PGC內容形成一個三足鼎立的局面。

促成這一局面兩點原因,其一,我國線民規模達6.49億,網路視頻使用者規模達4.33億,使用者使用率為66.7%。龐大的網路視頻使用者為推動網路自製劇不斷走熱奠定了良好的基礎。

其二,網路自製劇將製作重心一般放在劇集本身,無論從選材、內容還是形式上都十分親民,所以在用戶的接受度上更勝一籌。自製劇不僅獲大眾追捧,同樣受到廣告商的青眯。以前廣告商最頭疼的問題是,在播出之前無法提前知曉這個節目或者電影、電視劇會不會火,廣告商也拿不准,可一旦開始拍攝了,植入廣告的商機就結束了。但現在市面上已經出現了在後期將廣告植入視頻畫面的技術,在節目視頻內可自行挑選植入點,更易於廣告商的整體把控。

除自製劇外,版權集和自媒體PGC內容同樣存有很大商機。而面對每年上千萬部各式各樣的影視劇集,單純靠這種技術已經不能滿足廣告商的投放需求,抓住視頻中的大資料採取多樣性的廣告投放形式才是解決根本。正如管延放所言:“視頻大資料講了好多年,使用者真正需要的是什麼,智慧探索平臺可以在很大程度上給到我們答案。”

在視頻情境中尋找行銷熱點

在自製上大獲成功的同時,搜狐也從觀看人群中分析出大量價值資訊。據搜狐統計,在自製劇的用戶構成上,男性與女性觀看者比率相差無幾,值得注意的是其中高學歷高收入的收看人群佔據了總人數的五成以上。由此看來,自製劇觀看人群的大多數存有很強的消費能力,如何把這種潛在商機轉化為真正的消費行動,如何在對的場景和環境下投放廣告使用戶產生積極回應,情境行銷是其一可以參考的方向。

“情境化行銷”是基於消費者所處的情境,在描繪美好形象或傳遞資訊的同時,進行更具針對性的行銷滲透,讓觀者產生共鳴,進而觸發“心動”的消費行為。比如在世界盃期間,即使已經到了下半夜,鐵杆球迷們都會在守在電視機前看直播,而那些著名球星進球的瞬間都會伴隨著慶祝與雀躍,如果在這些精彩時刻在視頻中出現啤酒、足球等廣告,除了迎合消費者熱血沸騰的心理外,更創造了很好的消費動機。對於廣告主來說,實現廣告毫無違和感的出現在劇集場景使之留住觀看人群,帶動情感消費是他們需要的;對觀者而言,在保證不打斷觀看體驗的前提下,這種廣告更容易被接受。

目前,國內的幾大Top視頻網站已經看到了情境化行銷的商機,並紛紛開始試水,但由於技術壁壘障礙,目前並未取得理想效果。論壇上,管延放提到了對智慧識別技術的期許,這也是吸引搜狐視頻此次前來參與論壇的緣由之一。

创业邦

未來5年,視頻行業即將進入高速發展的黃金時期。線上視頻市場於2014年末達240億規模。視頻廣告市場規模已經超過150億,並以每年35%的增長呈現直線上升趨勢。在這種大環境下,國內有如愛奇藝優酷土豆等已經採取相應對策,並組建人工團隊來對視頻價值資訊進行抓取和資訊匹配工作,然而人力作業的局限性不可避免,智慧視頻探索平臺的識別技術對於實現視頻中內容的批量抓取或許是一個很好的轉捩點。視頻中的85%非結構化資料將不再被忽視,通過智慧視頻探索平臺的分析,一次辨識即可將所有商業價值元素分類貼標,後續可直接進行廣告關聯。這將利於打通物件分類與物件資訊匹配的開放管道,增加視頻中廣告入口,為用戶推送更個性化的資訊。同時帶給視頻大資料分析另一個突破口,達到更加準確的廣告投放效果監控。

視頻廣告大門已經逐漸開啟,未來智慧視頻識別技術的成熟勢必會給予其強有力的支援,為視頻中的內容與商業資訊的連接創造更多機會。

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轉載自《創業邦》 http://www.cyzone.cn/a/20151229/287365.html