从2005年国内第一家视频网站诞生开始,视频网站已走过10个年头。一路走来,终于在2015迎来了被视频行业圈公认的生态营销元年,而搜狐视频作为行业领军者更是用自己的实际行动将视频的创新性和技术化路线带到了一个新的台阶。12月18日,搜狐视频技术总监管延放在前瞻智能视频时代论坛上为大家带来了关于智能视频时代OTV的分享。

自制剧异军突起,三足鼎立格局初显

从媒体角度看待整个视频行业,在国外,所有的大媒体视频于今年都在做“自制”这件事,而这股强劲的旋风同样席卷了中国视频市场。搜狐紧跟行业浪潮,在15年相继推出多部自制剧,《无心法师》和《他来了,请闭眼》霸占暑期、寒假黄金档;电影《煎饼侠》摘得“年度最具网络热度IP”大奖。数据显示,自制剧在2015年的播放量已经超越版权剧,目前和版权剧、自媒体PGC内容形成一个三足鼎立的局面。

促成这一局面两点原因,其一,我国网民规模达6.49亿,网络视频用户规模达4.33亿,用户使用率为66.7%。庞大的网络视频用户为推动网络自制剧不断走热奠定了良好的基础。

其二,网络自制剧将制作重心一般放在剧集本身,无论从选材、内容还是形式上都十分亲民,所以在用户的接受度上更胜一筹。自制剧不仅获大众追捧,同样受到广告商的青眯。以前广告商最头疼的问题是,在播出之前无法提前知晓这个节目或者电影、电视剧会不会火,广告商也拿不准,可一旦开始拍摄了,植入广告的商机就结束了。但现在市面上已经出现了在后期将广告植入视频画面的技术,在节目视频内可自行挑选植入点,更易于广告商的整体把控。

除自制剧外,版权集和自媒体PGC内容同样存有很大商机。而面对每年上千万部各式各样的影视剧集,单纯靠这种技术已经不能满足广告商的投放需求,抓住视频中的大数据采取多样性的广告投放形式才是解决根本。正如管延放所言:“视频大数据讲了好多年,用户真正需要的是什么,智能探索平台可以在很大程度上给到我们答案。”

在视频情境中寻找营销热点

在自制上大获成功的同时,搜狐也从观看人群中分析出大量价值信息。据搜狐统计,在自制剧的用户构成上,男性与女性观看者比率相差无几,值得注意的是其中高学历高收入的收看人群占据了总人数的五成以上。由此看来,自制剧观看人群的大多数存有很强的消费能力,如何把这种潜在商机转化为真正的消费行动,如何在对的场景和环境下投放广告使用户产生积极回应,情境营销是其一可以参考的方向。

“情境化营销”是基于消费者所处的情境,在描绘美好形象或传递信息的同时,进行更具针对性的营销渗透,让观者产生共鸣,进而触发“心动”的消费行为。比如在世界杯期间,即使已经到了下半夜,铁杆球迷们都会在守在电视机前看直播,而那些著名球星进球的瞬间都会伴随着庆祝与雀跃,如果在这些精彩时刻在视频中出现啤酒、足球等广告,除了迎合消费者热血沸腾的心理外,更创造了很好的消费动机。对于广告主来说,实现广告毫无违和感的出现在剧集场景使之留住观看人群,带动情感消费是他们需要的;对观者而言,在保证不打断观看体验的前提下,这种广告更容易被接受。

目前,国内的几大Top视频网站已经看到了情境化营销的商机,并纷纷开始试水,但由于技术壁垒障碍,目前并未取得理想效果。论坛上,管延放提到了对智能识别技术的期许,这也是吸引搜狐视频此次前来参与论坛的缘由之一。

创业邦

未来5年,视频行业即将进入高速发展的黄金时期。在线视频市场于2014年末达240亿规模。视频广告市场规模已经超过150亿,并以每年35%的增长呈现直线上升趋势。在这种大环境下,国内有如爱奇艺优酷土豆等已经采取相应对策,并组建人工团队来对视频价值信息进行抓取和信息匹配工作,然而人力作业的局限性不可避免,智能视频探索平台的识别技术对于实现视频中内容的批量抓取或许是一个很好的转折点。视频中的85%非结构化数据将不再被忽视,通过智能视频探索平台的分析,一次辨识即可将所有商业价值元素分类贴标,后续可直接进行广告关联。这将利于打通对象分类与对象信息匹配的开放渠道,增加视频中广告入口,为用户推送更个性化的信息。同时带给视频大数据分析另一个突破口,达到更加准确的广告投放效果监控。

视频广告大门已经逐渐开启,未来智能视频识别技术的成熟势必会给予其强有力的支持,为视频中的内容与商业信息的连接创造更多机会。

本文由Viscovery创意引晴Ethan整理,授权创业邦独家发布

转载自《创业邦》 http://www.cyzone.cn/a/20151229/287365.html