發送小容量裝的試用商品是常見的行銷活動,希望讓消費者能一試就愛上,除了街上隨機發送外、憑兌換券到指定通路兌換也是普遍的手法。然而在資訊充斥的年代,若缺乏call-to-action的誘因或創新手法,實際上到店兌換的人數少之又少,品牌也因此失去與消費者進一步溝通互動的機會。

2012年聖誕節,知名的威士忌品牌格蘭利威為了讓更多消費者能品嚐格蘭利威,並提升互動體驗,推出「尋找香氣之冠」APP,與 圖像識別 開發商創意引晴合作,邀請消費者一同踏上尋找香氣之旅。APP結合 圖像識別 以及AR擴增實境技術,只要對著格蘭利威活動海報拍照,圖像識別成功之後,手機上將出現威士忌飄散出香氣的華麗AR動畫與影片,使用者化身為格蘭威利香氣公爵,執行任務後即能獲得格蘭利威威士忌迷你酒資格作為酬賞!

圖像識別+AR擴增實境+行動品酩車=全新數位互動新體驗!

格蘭利威以「香氣」貫穿整個活動主軸,以行動品酩車結合行動裝置APP,推出「尋找香氣之冠」體驗活動。開啟APP對著活動海報拍照進行圖像識別,成功後將出現翻頁的精裝書翻頁AR動畫,介紹格蘭利威的創始故事,也能觀賞格蘭利威遠赴歐洲拍攝的質感影片,消費者更可進一步透過LBS尋香地圖尋找離使用者最近的指定店家,換取造型可愛值得珍藏的迷你酒。

此數位體驗行銷活動,在一個半月內創造逾6萬的APP下載量,有效辨識量破5萬人次,可見結合新數位科技的APP行銷十分成功。透過搭載圖像識別與AR技術的APP闡述品牌故事,讓消費者能享受與眾不同的互動機會,充滿趣味的互動過程也能令消費者更願意接收品牌訊息與增加品牌形象,甚至能提升消費者進一步行動的意願。

圖像識別=消費者 take action的入口!

格蘭利威利用圖像識別結合動畫產生AR擴增實境效果,當好品牌搭配好創意,就能創造好的行銷效果,而當圖像識別遇上其他的媒體或應用,會產生什麼樣的消費者新體驗呢?

動畫/影片

電子商城

票券

展覽/旅遊

食品

圖像識別

AR擴增實境

線上導購

即時購票

導覽服務

生產履歷

試想未來的生活:走在路上看到喜歡的電影海報,以圖像識別的APP對著海報拍照,即可立即觀賞電影預告片,並結合LBS告訴你最近的電影院在哪裡、場次資訊,甚至能馬上訂票,不用浪費時間排隊購買;參觀藝術品展覽時,拍下展覽品便能得知展品更多的相關介紹,不需要人擠人衝到最前面看小小的介紹文字;逛超市的時候,正苦惱要買哪一家的食用油,馬上使用圖像識別拍照,食用油的製造廠商、評價等資訊便立即跳出,資訊一清二楚不怕買到黑心貨。

品牌不只是透過各種媒體管道曝光,圖像識別以更簡單、更直覺、更便利的操作方式降低品牌與消費者互動的門檻,讓消費者大大提高採取進一步行動的意願,有效將曝光轉換為品牌參與,更能縮短消費流程。圖像識別作為O2O的橋樑,消費者不須費力轉換於各管道,能直接隨拍隨購買或是享受與品牌更多的互動。

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