发送小容量装的试用商品是常见的行销活动,希望让消费者能一试就爱上,除了街上随机发送外丶凭兑换券到指定通路兑换也是普遍的手法。然而在资讯充斥的年代,若缺乏call-to-action的诱因或创新手法,实际上到店兑换的人数少之又少,品牌也因此失去与消费者进一步沟通互动的机会

2012年圣诞节,知名的威士忌品牌格兰利威为了让更多消费者能品尝格兰利威,并提升互动体验,推出「寻找香气之冠」APP,与 图像识别 开发商创意引晴合作,邀请消费者一同踏上寻找香气之旅。APP结合 图像识别 以及AR扩增实境技术,只要对着格兰利威活动海报拍照,图像识别成功之後,手机上将出现威士忌飘散出香气的华丽AR动画与影片,使用者化身为格兰威利香气公爵,执行任务後即能获得格兰利威威士忌迷你酒资格作为酬赏!

图像识别+AR扩增实境+行动品酩车=全新数位互动新体验!

格兰利威以「香气」贯穿整个活动主轴,以行动品酩车结合行动装置APP,推出「寻找香气之冠」体验活动。开启APP对着活动海报拍照进行图像识别,成功後将出现翻页的精装书翻页AR动画,介绍格兰利威的创始故事,也能观赏格兰利威远赴欧洲拍摄的质感影片,消费者更可进一步透过LBS寻香地图寻找离使用者最近的指定店家,换取造型可爱值得珍藏的迷你酒。

此数位体验行销活动,在一个半月内创造逾6万的APP下载量,有效辨识量破5万人次,可见结合新数位科技的APP行销十分成功。透过搭载图像识别与AR技术的APP阐述品牌故事,让消费者能享受与众不同的互动机会,充满趣味的互动过程也能令消费者更愿意接收品牌讯息与增加品牌形象,甚至能提升消费者进一步行动的意愿。

图像识别=消费者 take action的入口!

格兰利威利用图像识别结合动画产生AR扩增实境效果,当好品牌搭配好创意,就能创造好的行销效果,而当图像识别遇上其他的媒体或应用,会产生什麽样的消费者新体验呢?

动画/影片

电子商城

票券

展览/旅游

食品

图像识别

AR扩增实境

线上导购

即时购票

导览服务

生产履历

试想未来的生活:走在路上看到喜欢的电影海报,以图像识别的APP对着海报拍照,即可立即观赏电影预告片,并结合LBS告诉你最近的电影院在哪里丶场次资讯,甚至能马上订票,不用浪费时间排队购买;参观艺术品展览时,拍下展览品便能得知展品更多的相关介绍,不需要人挤人冲到最前面看小小的介绍文字;逛超市的时候,正苦恼要买哪一家的食用油,马上使用图像识别拍照,食用油的制造厂商丶评价等资讯便立即跳出,资讯一清二楚不怕买到黑心货。

品牌不只是透过各种媒体管道曝光,图像识别以更简单丶更直觉丶更便利的操作方式降低品牌与消费者互动的门槛,让消费者大大提高采取进一步行动的意愿,有效将曝光转换为品牌参与,更能缩短消费流程。图像识别作为O2O的桥梁,消费者不须费力转换於各管道,能直接随拍随购买或是享受与品牌更多的互动。

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