“中国创业国际化”

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查立(起点创业营创始人)

2016年风向关键词:国际化。不仅中国土豪到海外买东西,中国企业到海外收购,更有趣的风潮是中国创业也走向国际化。Viscovery就是一个国际化团队,核心团队来自台湾,接地气,目前扎根大陆。台湾跟以色列有些像,消费人口少,没有大公司,但有很多高科技公司,开发世界级的新技术。起点创业营帮助台湾团队迅速本土化,Viscovery也在过去一年快速成长,从实验技术进化到可应用产品。明年将是创业走向世界的一年。

“VDS智能识别视频七大标的内容”

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Amos(Viscovery CEO)

Viscovery 2013年在新加坡成立,与台湾、上海、台北皆有办公室,2010年就开始钻研相关技术,从图像识别到视频识别,历经五六年。VDS视频识别平台是本场论坛的主题,关于如何在智能视频的浪潮下抓到商机。在线视频占据网络用户的大部分时间,用户行为的数据已很普及易得,但很少人挖掘内容数据。VDS利用其专利技术FITAMOS,自动辨识上传视频中的人脸、声音、物件、动作、文字、图像、场景等七种标的。未来,Viscovery将提供开放API平台,以便各大众企业进行对接。预计2016年提供partner release版本,第二季发布正式对外版本。

“直播视频打造移动电视台”

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董昕宇(爱闹产品总监)

这是仅需一部手机的时代,单纯的图文形态已满足不了用户的需求,视频直播时代来了。2014年中国直播视频行业市场达54.3亿元,未来保持30%的年增长趋势。它具有三大优势:不限场所,只要有信号就可以;即时互动,只要开播就有互动;粉丝经济,只要有才艺就有粉丝。观看直播的人群多为90后,他们喜欢创造惊喜和收获惊喜,直播的人和内容是重点。爱闹视频直播的未来是打造手机版“移动电视台”,24小时优质地直播及内容,多渠道多维度覆盖,这势必将成为差异化、有特色的方向,将帮助爱闹在直播市场上分到自己的一块田。

跨界对谈

“视频大数据的价值”

品友:只有视频大数据才能将价值提升,服务好客户,同时保证用户体验不用大幅下降。这方面有实时模型来计算做支撑。实时数据对比离线一天一更新的模式,效果能提升50%-200%,

Vpon:目前从百度、阿里等大公司获取用户数据,做精准人群定向。但希望数据能带来更多信息。因为现在的广告投放从选媒体,到选人群,甚至选情景,带来很大挑战。

“流量变现升级版:攫取视频数据”

Viscovery:过去流量端用户是这类的,比如一位用户在看菜谱,可以很明确知道他在看什么,因为都是文字。但如果观看的是视频或图像,内容中的content标签非常少,就很难分析出他在看什么。

Vpon:对,目前采集的绝大部分用户数据是cookie、ID,基本不会有content标签,所以只能通过DMP人群标签数据库来分析,但不了解其中的情境,无法在不同的情境给出不同的广告。

品友:流量平台可以带过来部分信息,但太粗放,不够细致。比如我们做人群投放,可以做到文本挖掘,但视频挖掘有一定技术障碍,很难处理图像数据。

“视频直播的内容审核”

爱闹:视频直播希望用高质量内容吸引用户,做到内容与人的良性循环。创造口碑内容,走粉丝经济道路。目前直播视频主要走PGC模式,80%的内容已给定方向,20%内容自由发挥。未来希望走PGC+UGC的循环模式,但每天同时有几万只视频上传,在线直播视频内容审核是个棘手的问题,除了本身人为的监管,现在有Viscovery的加入,可以保证视频直播运转。

“海内外移动端视频的趋势差异”

Vpon:以前到会翻墙看国外的网站,现在到日本出差,反而想翻墙回国内看视频。国内市场孕育出很特别的生态,把很强大的content聚合起来。海外很少这样的状况,Youtube一家独大,因此视频内容散布和广告采买都很不同,海外避不了Youtube,它按照视频播放来卖,8秒钟可以关掉广告。国内则用前贴片、后贴片的广告形式,更多采用RTB程序化购买跟视频网站合作。国内广告价格高低分化,既有很贵,也有很便宜。

“随时随地让合适的人看到合适的广告”

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曹玉骥(品友互动TPP副总裁)

程序化经过4年时间,在各种广告形势和终端都有了发展,视频网站在pc和移动端都已进行程序化。程序化广告远远超越了RTB,实现对媒体资源的全覆盖。超过90%的TOP品牌认同程序化购买的效果。在数据价值链条中,品友扮演了数据激活应用的重要角色,实现线上线下全维度数据整合。藉此,品友形成6大用户特征需求维度,能够对用户行为进行更加全面的解读,预测用户的行动力,提升广告投放效果。随时随地让合适的人看到合适的广告。品友也在做新的尝试,例如合作伙伴Viscovery能够识别视频中的内容,就能在视频中展现更合适的广告,或者对看过视频内容中品牌或产品的受众进行找回,再次曝光相关品牌或产品。数据+程序化广告的价值可以体现在各种品牌或效果的指标上。

“全球化内容经济的新交易方式”

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Rex(8sian CEO)

尽管视频内容的生产和消费已经数字化,但内容的交易方式却异常传统。8sian帮助视频内容在世界范围内进行有效传播、交易,重塑内容经济的新生命。比如视频内容的自动替换(DPP), 可以把电影中的水换成了可口可乐或青岛啤酒,毫无PS痕迹。亦或互动视频内热点广告,用户自主选择式营销,自愿点击后触发第二层,保障流畅观看体验。视频的相关信息在用户想要的时候呈现出来,用户体验和商业效果双重提升。视商合一,用户点击相关的链接到电商购买视频内看到的产品,点击率可达到3.15%~3.65%。额外硬广资源比传统网页横幅广告高出4倍。视频中视频,第二层显示视频内容,比传统前贴片广告点击量高出5倍。

“在碎片化PGC中寻找营销热点”

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管延放(搜狐视频技术总监)

2015年,国外所有大的视频媒体都在做“自制”这件事。不同于版权剧只能满足用户的一部分需求,自制剧则更灵活和多样。在中国,我们已发现了一些趋势:1,视频的网台联动变得非常的普遍;2,媒体自制的内容已经形成周播的节奏,抓取到了更好的用户习惯,提高用户体验; 3,视频网站也在做类似电影和系列剧等一些高质量的内容,并且版权局、自制剧和自媒体PGC内容已经形成一个三足鼎立的局面。对于视频行业的大发展,现在主流的广告卖法还是主打TA模式,如何在对的场景和环境下投放广告使用户有一个积极的回应是我们目前的重点。现在出现的VIDEO IN技术,它使广告自然地嵌入视屏内容中,在保证不打断用户体验的前提下更容易接受。然而面对更加碎片化的PGC内容,由于技术受限,用户定点服务还做得很浅,Viscovery可以利用它的智能视频探索平台实时分析,帮我们从视频中找到相应的营销热点,进而精准广告投放。