“中國創業國際化”

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查立(起點創業營創始人)

2016年風向關鍵字:國際化。不僅中國土豪到海外買東西,中國企業到海外收購,更有趣的風潮是中國創業也走向國際化。Viscovery就是一個國際化團隊,核心團隊來自臺灣,接地氣,目前紮根大陸。臺灣跟以色列有些像,消費人口少,沒有大公司,但有很多高科技公司,開發世界級的新技術。起點創業營幫助臺灣團隊迅速本土化,Viscovery也在過去一年快速成長,從實驗技術進化到可應用產品。明年將是創業走向世界的一年。

“VDS智慧識別視頻七大標的內容”

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AmosViscovery CEO

Viscovery 2013年在新加坡成立,與臺灣、上海、臺北皆有辦公室,2010年就開始鑽研相關技術,從圖像識別到視頻識別,歷經五六年。VDS視頻識別平臺是本場論壇的主題,關於如何在智慧視頻的浪潮下抓到商機。線上視頻佔據網路使用者的大部分時間,使用者行為的資料已很普及易得,但很少人挖掘內容資料。VDS利用其專利技術FITAMOS,自動辨識上傳視頻中的人臉、聲音、物件、動作、文字、圖像、場景等七種標的。未來,Viscovery將提供開放API平臺,以便各大眾企業進行對接。預計2016年提供partner release版本,第二季發佈正式對外版本。

“直播視頻打造移動電視臺”

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董昕宇(愛鬧產品總監)

這是僅需一部手機的時代,單純的圖文形態已滿足不了使用者的需求,視頻直播時代來了。2014年中國直播視頻行業市場達54.3億元,未來保持30%的年增長趨勢。它具有三大優勢:不限場所,只要有信號就可以;即時互動,只要開播就有互動;粉絲經濟,只要有才藝就有粉絲。觀看直播的人群多為90後,他們喜歡創造驚喜和收穫驚喜,直播的人和內容是重點。愛鬧視頻直播的未來是打造手機版“移動電視臺”,24小時優質地直播及內容,多管道多維度覆蓋,這勢必將成為差異化、有特色的方向,將幫助愛鬧在直播市場上分到自己的一塊田。

跨界對談

“視頻大資料的價值”

品友:只有視頻大資料才能將價值提升,服務好客戶,同時保證使用者體驗不用大幅下降。這方面有即時模型來計算做支撐。即時資料對比離線一天一更新的模式,效果能提升50%-200%,

Vpon:目前從百度、阿裡等大公司獲取使用者資料,做精准人群定向。但希望資料能帶來更多資訊。因為現在的廣告投放從選媒體,到選人群,甚至選情景,帶來很大挑戰。

“流量變現升級版:攫取視頻資料”

Viscovery:過去流量端用戶是這類的,比如一位用戶在看菜譜,可以很明確知道他在看什麼,因為都是文字。但如果觀看的是視頻或圖像,內容中的content標籤非常少,就很難分析出他在看什麼。

Vpon:對,目前採集的絕大部分使用者資料是cookie、ID,基本不會有content標籤,所以只能通過DMP人群標籤資料庫來分析,但不瞭解其中的情境,無法在不同的情境給出不同的廣告。

品友:流量平臺可以帶過來部分資訊,但太粗放,不夠細緻。比如我們做人群投放,可以做到文本挖掘,但視頻挖掘有一定技術障礙,很難處理圖像資料。

“視頻直播的內容審核”

愛鬧:視頻直播希望用高品質內容吸引使用者,做到內容與人的良性迴圈。創造口碑內容,走粉絲經濟道路。目前直播視頻主要走PGC模式,80%的內容已給定方向,20%內容自由發揮。未來希望走PGC+UGC的迴圈模式,但每天同時有幾萬隻視頻上傳,線上直播視頻內容審核是個棘手的問題,除了本身人為的監管,現在有Viscovery的加入,可以保證視頻直播運轉。

“海內外移動端視頻的趨勢差異”

Vpon:以前到會翻牆看國外的網站,現在到日本出差,反而想翻牆回國內看視頻。國內市場孕育出很特別的生態,把很強大的content聚合起來。海外很少這樣的狀況,Youtube一家獨大,因此視頻內容散佈和廣告採買都很不同,海外避不了Youtube,它按照視頻播放來賣,8秒鐘可以關掉廣告。國內則用前貼片、後貼片的廣告形式,更多採用RTB程式化購買跟視頻網站合作。國內廣告價格高低分化,既有很貴,也有很便宜。

“隨時隨地讓合適的人看到合適的廣告”

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曹玉驥(品友互動TPP副總裁)

程式化經過4年時間,在各種廣告形勢和終端都有了發展,視頻網站在pc和移動端都已進行程式化。程式化廣告遠遠超越了RTB,實現對媒體資源的全覆蓋。超過90%的TOP品牌認同程式化購買的效果。在資料價值鏈條中,品友扮演了資料啟動應用的重要角色,實現線上線下全維度數據整合。藉此,品友形成6大使用者特徵需求維度,能夠對用戶行為進行更加全面的解讀,預測用戶的行動力,提升廣告投放效果。隨時隨地讓合適的人看到合適的廣告。品友也在做新的嘗試,例如合作夥伴Viscovery能夠識別視頻中的內容,就能在視頻中展現更合適的廣告,或者對看過視頻內容中品牌或產品的受眾進行找回,再次曝光相關品牌或產品。資料+程式化廣告的價值可以體現在各種品牌或效果的指標上。

“全球化內容經濟的新交易方式”

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Rex8sian CEO

儘管視頻內容的生產和消費已經數位化,但內容的交易方式卻異常傳統。8sian説明視頻內容在世界範圍內進行有效傳播、交易,重塑內容經濟的新生命。比如視頻內容的自動替換(DPP), 可以把電影中的水換成了可口可樂或青島啤酒,毫無PS痕跡。亦或互動視頻內熱點廣告,使用者自主選擇式行銷,自願點擊後觸發第二層,保障流暢觀看體驗。視頻的相關資訊在使用者想要的時候呈現出來,用戶體驗和商業效果雙重提升。視商合一,使用者點擊相關的連結到電商購買視頻內看到的產品,點擊率可達到3.15%~3.65%。額外硬廣資源比傳統網頁橫幅廣告高出4倍。視頻中視頻,第二層顯示視頻內容,比傳統前彈跳式廣告點擊量高出5倍。

“在碎片化PGC中尋找行銷熱點”

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管延放(搜狐視頻技術總監)

2015年,國外所有大的視頻媒體都在做“自製”這件事。不同於版權劇只能滿足用戶的一部分需求,自製劇則更靈活和多樣。在中國,我們已發現了一些趨勢:1,視頻的網台聯動變得非常的普遍;2,媒體自製的內容已經形成周播的節奏,抓取到了更好的用戶習慣,提高用戶體驗; 3,視頻網站也在做類似電影和系列劇等一些高品質的內容,並且版權局、自製劇和自媒體PGC內容已經形成一個三足鼎立的局面。對於視頻行業的大發展,現在主流的廣告賣法還是主打TA模式,如何在對的場景和環境下投放廣告使用戶有一個積極的回應是我們目前的重點。現在出現的VIDEO IN技術,它使廣告自然地嵌入視屏內容中,在保證不打斷用戶體驗的前提下更容易接受。然而面對更加碎片化的PGC內容,由於技術受限,使用者定點服務還做得很淺,Viscovery可以利用它的智慧視頻探索平臺即時分析,幫我們從視頻中找到相應的行銷熱點,進而精准廣告投放。