“视频+广告+大数据”是目前备受视频行业关注的组合,视频网站虽累积了海量用户,但黄金流量却难以规模变现。通过大数据及识别技术挖掘解析视频画面内容,从而实现广告匹配或即看即买,是现在视频网站探索网站流量变现的方式之一。

VDS智能视频探索平台Viscovery的 CEO 黄俊杰告诉:“对视频大数据的分析,能把用户喜欢的内容与商业环境结合起来,也可以通过技术识别,把线上视频和电商联系起来,机器会自动匹配相似产品或品牌电商。”

“现在大量的视频内容具有商业价值的物品和场景,我们做的是图像、视频识别技术的开发,这个过程先是视频源,之后才是视频分类系统和物件识别系统。” 黄俊杰说。

技术识别加上大数据不仅能有效匹配电商商品资料库,也能帮助品牌商更精准地广告投放。不管这类服务最后是否真能做到为视频网站增值,视频网站已经纷纷行动起来。腾讯和搜狐视频都陆续开始在视频画面中植入广告;优土做起了视频电商,千万美元现金和资源投资计算机视觉搜索公司衣+,力推边看边买;爱奇艺则是视频电商与智能广告模式两手抓,先是用Video out智能算法推出了随视购,后又利用Video in,帮广告主在视频内植入产品元素。

“我们现在推Figure out,可以识别数十万明星脸部特征,做商品的自动匹配推荐,品牌商可以结合明星脸做广告投放。”爱奇艺的工作人员告诉。但在支持Figure out的《奔跑吧,兄弟》第三季上,只在PC端看到邓超在片头两分钟出现时,网页右侧页卡的商品栏出现了携程的广告图片,点击图片便会跳转至携程网站页面。据爱奇艺内部人士透露,目前接入的品牌数量还不多。

除对智能形式的广告投放寄予厚望外,视频网站另一种期望变现的方式是视频电商。优土投资衣+,也是希望衣+能为优土的海量视频,大规模实现边看边买提供可能。“以前视频网站是用传统的方式,人工看视频、打点、接入链接,十分耗精力。衣+的技术可以把一个小时的视频,在没有任何关键帧的情况下,10分钟内自动提取关键帧。”衣+的创始人张默告诉,因为已经提取关键帧,一小时的视频,自动匹配相似款购买链接只需要一分钟。

对于视频电商是否会因为边看边买影响用户体验,张默说:“对于喜欢购物的用户来说,视频电商不是影响了用户体验,而是解决用户需求。只有用户点击‘边看边买’,PC端才会在右侧页卡出现。”

不管是视频电商还是智能化的广告模式,是否真能实现网站流量变现还需要时间佐证,但通过技术手段促进人与视频的互动将会是大势所趋,正如张默所言:“人80%的信息通过视觉获得,这在万物互联时代会越来越重要,也许某一天,人脸情绪识别就能根据用户的表情来推荐产品和广告。”

IT时报记者 吴雨欣

转载自IT时报 http://epaper.it-times.com.cn:8080/shtml/itsb/20151225/11438.shtml