“視頻+廣告+大資料”是目前備受視頻行業關注的組合,視頻網站雖累積了海量用戶,但黃金流量卻難以規模變現。通過大資料及識別技術挖掘解析視頻畫面內容,從而實現廣告匹配或即看即買,是現在視頻網站探索網站流量變現的方式之一。

VDS智慧視頻探索平臺Viscovery的 CEO 黃俊傑告訴:“對視頻大資料的分析,能把使用者喜歡的內容與商業環境結合起來,也可以通過技術識別,把線上視頻和電商聯繫起來,機器會自動匹配相似產品或品牌電商。”

“現在大量的視頻內容具有商業價值的物品和場景,我們做的是圖像、視頻識別技術的開發,這個過程先是視頻源,之後才是視頻分類系統和物件識別系統。” 黃俊傑說。

技術識別加上大資料不僅能有效匹配電商商品資料庫,也能説明品牌商更精准地廣告投放。不管這類服務最後是否真能做到為視頻網站增值,視頻網站已經紛紛行動起來。騰訊和搜狐視頻都陸續開始在視頻畫面中植入廣告;優土做起了視頻電商,千萬美元現金和資源投資電腦視覺搜索公司衣+,力推邊看邊買;愛奇藝則是視頻電商與智慧廣告模式兩手抓,先是用Video out智慧演算法推出了隨視購,後又利用Video in,幫廣告主在視頻內植入產品元素。

“我們現在推Figure out,可以識別數十萬明星臉部特徵,做商品的自動匹配推薦,品牌商可以結合明星臉做廣告投放。”愛奇藝的工作人員告訴。但在支持Figure out的《奔跑吧,兄弟》第三季上,只在PC端看到鄧超在片頭兩分鐘出現時,網頁右側頁卡的商品欄出現了攜程的廣告圖片,點擊圖片便會跳轉至攜程網站頁面。據愛奇藝內部人士透露,目前接入的品牌數量還不多。

除對智慧形式的廣告投放寄予厚望外,視頻網站另一種期望變現的方式是視頻電商。優土投資衣+,也是希望衣+能為優土的海量視頻,大規模實現邊看邊買提供可能。“以前視頻網站是用傳統的方式,人工看視頻、打點、接入連結,十分耗精力。衣+的技術可以把一個小時的視頻,在沒有任何關鍵幀的情況下,10分鐘內自動提取關鍵幀。”衣+的創始人張默告訴,因為已經提取關鍵幀,一小時的視頻,自動匹配相似款購買連結只需要一分鐘。

對於視頻電商是否會因為邊看邊買影響用戶體驗,張默說:“對於喜歡購物的使用者來說,視頻電商不是影響了用戶體驗,而是解決用戶需求。只有用戶點擊‘邊看邊買’,PC端才會在右側頁卡出現。”

不管是視頻電商還是智慧化的廣告模式,是否真能實現網站流量變現還需要時間佐證,但通過技術手段促進人與視頻的互動將會是大勢所趨,正如張默所言:“人80%的資訊通過視覺獲得,這在萬物互聯時代會越來越重要,也許某一天,人臉情緒識別就能根據使用者的表情來推薦產品和廣告。”

IT時報記者 吳雨欣

轉載自IT時報 http://epaper.it-times.com.cn:8080/shtml/itsb/20151225/11438.shtml